"Bandung, Tak Sekedar Destinasi"

( Walk the City, Feel the Story )

Oleh : Subchan Daragana / Bandung Tourism Board-Magister Komunikasi Universitas Bakrie

Bandung selalu punya cara untuk memikat. Setiap akhir pekan, kota ini dipadati wisatawan dari berbagai daerah. Jalanan ramai, hotel penuh, kafe dan pusat kuliner hidup hingga malam. Di media sosial, Bandung hadir sebagai kota yang estetik, kreatif, dan terus bergerak. Namun di balik semua itu, ada satu pertanyaan yang semakin relevan untuk kita renungkan bersama, "apakah Bandung benar-benar dialami, atau hanya sekadar dikunjungi?.

Pariwisata hari ini telah berubah. Wisatawan terutama generasi milenial dan Gen Z, tidak lagi datang hanya untuk melihat tempat. Mereka mencari pengalaman, suasana, dan cerita yang bisa dirasakan. Mereka ingin pulang membawa kesan, bukan hanya foto. Dalam konteks ini, Bandung sesungguhnya memiliki modal yang luar biasa besar.

Bandung bukan kota tanpa cerita. Lebih dari seribu tujuh ratus bangunan art deco berdiri di kota ini, menjadikannya salah satu kota dengan konsentrasi heritage tertinggi di dunia. Di balik fasad art deco, jalan lama, dan kawasan bersejarah, tersimpan kisah tentang manusia, peradaban, perjuangan, dan perubahan zaman. Sayangnya, banyak dari cerita itu belum benar-benar hadir dalam pengalaman wisata.

Selama ini, promosi pariwisata Bandung kerap bergerak mengikuti logika viral. Spot foto baru cepat populer, lalu cepat pula dilupakan. Wisatawan datang, berfoto, lalu pulang. Kota menjadi ramai, tetapi tidak selalu berkesan. Akibatnya, destinasi cepat jenuh, beban kota meningkat, sementara kualitas pengalaman tidak selalu bertambah.

Padahal, Bandung bisa ditata bukan hanya sebagai kota tujuan, melainkan sebagai kota yang bercerita.

Melalui pendekatan storytelling corridor, Bandung dapat dirangkai sebagai perjalanan yang utuh. Kota tidak lagi dipromosikan sebagai kumpulan destinasi yang berdiri sendiri, tetapi sebagai alur cerita yang saling terhubung. Wisatawan diajak berjalan, menyusuri ruang, dan mengikuti narasi kota dari satu titik ke titik lain.

Koridor Braga–Asia Afrika adalah contoh paling nyata. Kawasan ini bukan sekadar ikon wisata, melainkan saksi perjalanan Bandung menjadi kota modern sekaligus panggung sejarah dunia. Berjalan di sana seharusnya tidak hanya soal menikmati bangunan lama, tetapi merasakan denyut masa lalu, tentang diplomasi, kebangsaan, dan pertemuan berbagai bangsa yang pernah terjadi di jantung kota.

Bergerak ke arah utara, koridor Dago–Gedung Sate–Gasibu, menghadirkan cerita yang berbeda. Di kawasan ini, Bandung tampil sebagai kota yang dirancang dan dipikirkan. Arsitektur, ruang hijau, dan pusat pemerintahan membentuk narasi tentang perencanaan kota dan kehidupan publik. Wisatawan tidak hanya melihat gedung, tetapi memahami bagaimana kota ini dibangun dan dihidupi.

Sementara itu, kawasan Cicadas–Cibadak menghadirkan Bandung dari sudut yang lebih membumi. Di sini, perdagangan, migrasi, dan kehidupan multikultur berpadu dalam keseharian warga. Cerita tentang dapur, pasar, dan interaksi sosial justru sering menjadi pengalaman paling membekas bagi wisatawan. Bandung tidak hanya indah, tetapi terasa hidup.

Pendekatan storytelling corridor tidak menuntut pembangunan fisik besar-besaran. Yang dibutuhkan adalah keberanian menyusun cerita dan konsistensi menghadirkan pengalaman. Cerita bisa hidup melalui tur jalan kaki tematik, papan interpretatif sederhana, audio cerita berbasis QR, hingga kolaborasi dengan komunitas dan pelaku UMKM lokal. Kota berbicara melalui warganya.

Ketika cerita dihadirkan, wisatawan tidak lagi menumpuk di satu titik. Mereka bergerak mengikuti alur, tinggal lebih lama, dan membangun ikatan emosional dengan kota. Pariwisata pun menjadi lebih berkelanjutan, bukan hanya ramai, tetapi bermakna.

Di sinilah makna dari "Experience Bandung" menemukan konteksnya. Bandung tidak hanya ditawarkan untuk dilihat, tetapi untuk dirasakan. Tagline “Walk the City, Feel the Story” menjadi ajakan sederhana namun kuat, berjalanlah, dengarkan, dan rasakan kota ini dengan utuh. Bandung tidak kekurangan destinasi. Yang dibutuhkan adalah arah cerita. Sebab kota yang mampu menghadirkan pengalaman akan selalu lebih diingat daripada kota yang hanya dikunjungi. Bandung punya semua syarat untuk itu, tinggal bagaimana kita bersama memilih untuk merasakannya.***